A campanha de valorização dos catadores, lançada pelo Governo do Brasil, nasceu de um problema bem inglório: como mudar o comportamento de quem acha que reciclagem não adianta?
99% dos brasileiros consideram a reciclagem importante. Só 71% dizem separar. E a principal justificativa de quem não separa é que a coleta seletiva não funciona na sua cidade.
Esse dado é real, mas esconde algo que quase ninguém para pra pensar: mesmo quando a coleta falha, o material chega nas mãos de alguém. São quase 1 milhão de catadores e catadoras no Brasil, responsáveis por 90% de tudo que é reciclado. Em sua maioria mulheres, negras, mães de família.
O trabalho estratégico foi justamente esse: não brigar com a descrença no sistema, mas revelar a relação invisível entre quem descarta e quem recebe.
Se você descarta vidro quebrado sem proteger, alguém se machuca.
Se você mistura comida com papel, alguém perde renda.
Se você separa e cuida, alguém trabalha com mais dignidade.